У программистов есть аббревиатура GIGO - Garbage In - Garbage Out (Мусор на входе - мусор на выходе). Она отражает зависимость того, что Вы получаете в результате работы компьютера, от тех данных, которые Вы в него загружаете. Запихнули мусор - ничего хорошего не получите.
Для рынка подходит аббревиатура GINO - Garbage In - Nothing Out (Мусор на входе - ничего на выходе). Рынок - такое деликатное существо, что, если Вы кормите его мусором, он просто Вас игнорирует с невозмутимостью индейского вождя.
Этот принцип хорошо помогает, когда Вы оцениваете эффективность Вашей рекламы. Вам лично, Вашим подчиненным, жене, собаке и соседским детям может очень нравиться Ваша реклама. А директор агентства, в котором Вы ее заказали, может уверять Вас, что это - лучшее, что было сделано в рекламной индустрии за все время ее существования, и что Дэвид Огилви плакал бы навзрыд. И подпевать ему будет весь дружный коллектив агентства, включая уборщицу и охранника.
Но все сразу становится ясно, когда Вы запускаете кампанию. Вам не будут звонить разъяренные потенциальные клиенты, чтобы сказать, что Ваша реклама - полнейшая лажа, неубедительная, унылая и насквозь лживая. Вам просто никто не будет звонить.
Потому что если Вы кормите рынок мусором, он Вам не отвечает.
И, как это ни печально, никто не позвонит и не скажет Вам, что надо поправить в рекламе, чтобы она заработала. А Вы будете вспоминать о затратах на производство и распространение Вашей рекламы и тихо скрежетать зубами, пока рекламщики из агентства будут тратить Ваши кровно заработанные деньги, полученные от Вас в виде гонорара за их хреновую работу.
TrackBack URI for this entry
RSS канал комментариев
