Статья посвящена партизанскому маркетингу в приложении к продвижению компании TELE2.
Михаил Чернышев, директор по маркетинговым коммуникациям «TELE2 Россия», в конце статьи сформулировал основные законы партизанского маркетинга, как он его понимает:
Беспроигрышно эффективных инструментов партизанского маркетинга не существует, как не бывает «волшебной таблетки», панацеи и т.д. и т.п.
Ставьте цели, которые поддаются расчету. «Партизан» без калькулятора – мертвый «партизан», - утверждает Михаил Чернышев.
Партизанский маркетинг должен быть включен в коммуникационную стратегию компании. «Партизанить» ради искусства, может, и прикольно, но бессмысленно.
Будьте осторожнее с постановкой «таргетов» на «партизанские» кампании. Велик шанс ошибиться – как в плюс, так и в минус. Михаил Чернышев признался, что маркетинговая команда «TELE2 Россия» редко попадает в собственные оценки PR-value и дальнейшего охвата конкретной акции.
Не поддавайтесь искушению сразу воплощать самую «атомную» идею на основном рынке. Если есть возможность, протестируйте ее в низкорискованной среде.
Держите пиар-службу в курсе всех своих начинаний. Она поможет гасить негатив.
И в заключение - будьте готовы к риску. Ведь, как сказал Иван Бунин, больше всех рискует тот, кто не рискует.
Trackback(0)
TrackBack URI for this entry
RSS канал комментариев
